ob电竞“黄金首饰到底有多主流？”“门店扩张要减速了吗？”“未来市场发展方向在哪里？”带着这些疑问，有记者对近期部分上市黄金珠宝品牌发布的2022年度报告，进行了综合对比分析，发现市场已出现微妙变化，未来的市场增长引擎绝不单单是量的占有，而是更多地开始拼“品质”与“品位”。

　　年初，国内多家黄金卖场人气十足，黄金饰品、投资金条等产品销售火热。国家统计局最新数据显示ob电竞，2023年1-2月，金银珠宝零售总额为684亿元，同比增长5.9%，比2019年同期的505亿元还增加了179亿元，恢复势头强劲。

　　中国黄金协会统计数据显示，2023年一季度，全国黄金消费量291.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。其中，黄金首饰189.61吨，同比增长12.29%。

　　根据世界⻩金协会于 2021 年做的一项调研，60% 未购买过黄金首饰的中国消费者正在考虑购入该类产品。而这个数字在 2016 年时仅为 16%。中国黄金协会的专家也指出，金条和金饰的消费群体日趋年轻化，Z 时代将成为黄金消费的主力军。

　　当悦己消费渗透进新女性时代，钻石也不再只是婚嫁时才会考虑入手的“硬货”，而成为了融入日常生活的时尚单品。凯度消费者调研显示，因“取悦自己”而购买钻石的比例达到 41%，超过了婚恋场景的 40%。“除了结婚，我还有很多为自己买钻石的理由，包括没有理由。”

　　如今，越来越多消费者为“悦己”和“品牌认同”买单。“珠宝配饰目前是成长最快的类目之一，增速在 30% 以上ob电竞，去年双十一期间更是翻了一番。”天猫珠宝配饰行业小二在接受媒体电商在线时曾做过分享。移动互联网的时代，珠宝这一品类在虚拟环境里都变得可感可知。

　　2020年以来，古法金首饰的盛行，推动黄金珠宝首饰市场进一步创新发展，零售市场对古法金饰品需求呈现快速增长态势，由此也进一步带动其他黄金首饰品类消费的增长。国潮文化、精湛的工艺、时尚的款式和设计，使得古法金饰品、时尚金饰成为老中青三代普遍喜爱的贵金属首饰ob电竞。黄金首饰市场掀起新的消费热潮。

　　2022年，黄金首饰消费热度持续升温。中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》指出，按销售额计算，2022年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与上一年基本持平。其中，黄金产品市场规模约4100亿元，占比约57%。

　　今年5月5日，世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，今年第一季度，中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。

　　今年前五个月来看，黄金珠宝消费趋势向好ob电竞，消费者对于黄金珠宝的需求相对稳定，较去年同期略有增长。虽然从今年开始，黄金金价持续走高，但是消费者对于黄金的消费热情仍然高于其他品类。全国多个省份的零售商均表示，在黄金消费类别方面，黄金手镯、黄金项链仍然是顾客购买黄金的心头好，其中古法黄金手镯、硬金手镯、硬金套链极受消费者欢迎。

　　根据欧睿数据，2022年国内珠宝市场规模达 8159 亿元，预计 2025 年市场规模达到 9429 亿元。庞大的珠宝消费市场，正在撬动着新一轮的趋势升级。下半战场来临，行业需要怎样的“弹药”？

　　年轻人愿意为了买奢侈品而“吃土”，除了品牌溢价的光环，更看重的是产品品质本身、和佩戴后那个闪闪发光的自己。这是由深厚的品牌历史积淀、历经时间保留下来的“隐形奢侈”。凡是有长远眼光的品牌ob电竞，都应该学会加固独有的优势，找到“长青”的壁垒。

　　在整个中国珠宝首饰行业走向成熟之际，未来我们看到更多的是渠道争夺大战，当然也会有品牌力和产品力的角逐，但渠道争夺大战一定是行业竞争的主旋律，因为这一代珠宝人大多更擅长于渠道战，而不是品牌战和产品战。随着中国新一代消费者正成为主力消费人群，中国新一代珠宝人完成新老交替，随着新零售和新媒体不断变革行业，当前的中国珠宝首饰行业一定会进行迭代。大量没有品牌力和产品力的珠宝品牌，一定会在渠道管理不善后成为历史的记忆。

　　随着黄金珠宝品牌形象、产品、服务等进一步升级，适应不断变化的消费市场需求，我们有理由相信，黄金珠宝品牌销售或将迎来新的更大发展机遇，尤其是在连接年轻消费群体层面，将有更多更大的发展潜力。返回搜狐，查看更多