ob电竞头部企业的市场表现，往往是一个行业的风向标，周大福是黄金珠宝首饰行业的风向标企业之一。

　　自周大福发布业绩公告和财报数据后，很快引发市场关注，市场对周大福的2023财年的业绩表现数据给出了不同的解读。

　　黄金珠宝首饰行业是线下零售行业，同样受到疫情持续重创，黄金珠宝首饰销售行业在疫情三年里也很不容易，但行业却呈现出冰与火共存的两面。

　　先从行业整体角度来看，周大福的业绩表现不及预期的背后是，2022年黄金销售出现下滑的一个缩影。

　　据中国黄金协会数据，2022年全国黄金消费量1001.74吨，同比下降10.63％。其中黄金首饰654.32吨，同比下降8.01％。

　　再结合此前11家A股黄金饰品销售披露的年报数据来看，2022年生意不好的可不止周大福一家。

　　虽然，2022年，老凤祥、中国黄金、菜百首饰和周大生四家上市公司虽然都实现了百亿营收，但收入差距较大。

　　其中，老凤祥以630.1亿元营收遥遥领先，中国黄金、周大生、菜百股份的营收分别为471.24亿元、111.18亿元和109.9亿元。

　　从同比增幅数据来看，2022年有近一半黄金销售企业营收和业绩都出现下滑，营收方面，*ST爱迪、*ST金一分别以56.47％、38.21％的下滑幅度排在前列；归母净利润方面，深中华A同比下滑283.37％，明牌珠宝同比下滑218.66％。

　　2022年，中国黄金的关店数量超过新开数量。2022年内，该公司新增直营门店21家，加盟门店325家，合计新增346家门店。同期，该公司关闭直营门店7家，关闭加盟门店424家，合计关闭431家门店。

　　在新品略财观看来，门店数量减少、精简销售人员成为多数黄金销售企业的共同选择，而背后主要的原因是：2022年黄金首饰市场需求下降，金价上涨，以及疫情冲击等原因所致。

　　然而与行业冰冷形成鲜明对比的是，黄金饰品行业也呈现出火爆的一面，并不是所有企业的生意都很难做。

　　有上市公司在黄金首饰消费市场整体下滑的2022年，居然实现了营收、净利润的双增长。

　　数据显示，2022年，萃华珠宝实现营收42.06亿元ob电竞，同比增长14.29％，实现归母净利润0.48亿元，同比增长40.25％。菜百股份实现营收109.9亿元，同比增长5.61％，实现归母净利润4.6亿元，同比增长26.57％。

　　进入2023年后，国际金价持续上涨，创下了历史新高。从整体来看，2023年黄金珠宝饰品行业的消费热度较2022年明显改善，可以看看以下三组数据。

　　第一组数据是来自世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》：一季度中国黄金饰品消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%。

　　第二组数据是来自6月15日国家统计局最新公布的5月份社会消费品零售数据：今年5月金银珠宝类消费品绝对量为266亿元，同比增长24.4%。前五个月金银珠宝类消费品绝对量1426亿元，同比增长19.5%。

　　第三组数据是今年618的销售数据：京东发布的618销售数据显示，黄金珠宝品类是为夏日穿搭添彩的饰品，正迎来销售高峰。今年618期间，黄金等品类成交额同比增长超过200%，京东发布的618黄金珠宝TOP10榜单上，周大福、周大生、周生生等多个品牌都有爆款，京东618开门红4小时，黄金品类增长5倍。

　　也就是说ob电竞，从市场销售数据反映情况来看，包括黄金首饰在内的金银珠宝类消费品销售数据增长明显。

　　今年5月以来，券商合计调研了上千家上市公司，其中有86家公司被超过20家券商扎堆调研，其中周大生、潮宏基两家黄金珠宝类企业位列前三。

　　市场预测2023年，中国黄金首饰市场预计会加速恢复，将继续保持强劲增长。

　　市场研究机构Euromonitor欧睿预测，到2027年中国珠宝首饰行业市场规模将突破4500亿元ob电竞。

　　黄金珠宝首饰是一大热门消费品类，未来仍是社会消费大生态中的一条热门赛道，还是一门好生意。

　　不过，新品略财观关注到，黄金首饰销售行业内卷加剧，竞争日益激烈，行业呈现出以下几个日益明显的趋势。

　　一说到，黄金饰品，人们首先想到的是金项链、金手镯、金戒指、金条等，然而实际上黄金饰品品类正在加速多元化。

　　人们买黄金饰品，不仅看中款式，同时也看重保值性，特别是年轻人更喜欢好看的黄金饰品，有黄金饰品品牌把产品做成金豆子、烧鸭、美甲、奥特曼、香蕉、馒头、电饭煲、棺材摆件等各类造型。

　　黄金首饰消费在过去主战场是在一二线城市和新一线城市，而在最近几年，各大珠宝首饰品牌都纷纷加速市场下沉。

　　例如，周大福早在2019年就开始加速市场下沉，主攻较次级城市，尤其是以县级城镇为市场焦点。

　　从周大福公布的财报数据来看，2023财年，周大福在四线城市及其他继续领跑增长增势ob电竞ob电竞。周大福表示，聚焦底线城市成效明显，三线城市零售点净新增加302个。

　　但黄金珠宝销售下沉市场的头部品牌效应很明显，并不是所有玩家都能在下沉市场经营得如鱼得水，也有品牌选择撤退。

　　黄金珠宝首饰消费早已进入年轻化时代，有调查数据显示，中国黄金消费正朝着年轻化方向加速发展，25岁至35岁的人群占一半以上。

　　黄金珠宝消费年轻化消费趋势日益明显，年轻消费者在传统文化和现代潮流的融合中，寻找与自己喜好的契合点。

　　所以说，对于黄金珠宝饰品企业来说，要想方设法，以创新设计去赢得新消费群体青睐。比如菜百就利用在北京的地区优势，与故宫、颐和园、天坛等合作推出系列文化产品。

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